如今网站访问量接近一半来自于移动设备，现在面临的问题是公司是不是需求移动软件研发策略，而是移动软件是不是能更好的服务。移动网站和苹果签名软件看起来一样，实际却是两种不同的移动媒体！
一、移动应用
原生移动应用程序适用于特定平台，如iOS或Android。用户在其设备上下载并安装移动应用程序，通常与移动网站相比，本机应用程序提供更快，响应更快的体验。移动应用程序允许通过新的渠道，为当前用户提供增值服务。应用程序可以集成允许用户与应用程序的特定组件进行交互的功能。例如用户可以在网站上查看图像，但无法在没有应用程序的情况下上传图像。
2、用户定制通知
移动应用程序允许用户在下载应用程序后立即设置其首选项，并根据自己的需要对其进行自定义。应用还可以跟踪用户参与度，并使用它来提供自定义推荐和更新，从而使应用对用户更有用。应用程序还允许企业根据用户的兴趣，位置，使用行为等向用户发送定制的通信。向用户发送定制或动态通知，对参与度，开放率和转化率产生了积极影响。自定义允许用户充分利用应用程序。
3、脱机工作的能力
移动应用无需连接互联网即可运行。虽然许多应用程序需要互联网连接才能执行大部分任务，但在离线模式下，它们仍可为用户提供内容和功能。凭借这一优势，用户可以随时随地访问信息。
4、直观的界面
移动应用程序通常为用户提供更直观的用户界面，从而轻松完成任务。这种独特的界面环境使用户能够更加沉浸在移动体验中。特定操作系统的用户也习惯于某些功能和特性，为特定平台开发应用程序为用户提供他们期望的功能。响应式网站无法始终保证用户喜欢的功能标准。
5、利用设备功能
移动应用可以访问和使用内置设备功能，如相机，GPS和位置。利用设备功能可以带来更强大，更方便的用户体验。例如自动使用GPS和位置数据的能力，允许零售应用向用户发送具有特定于其区域的特殊信息。
二、响应式移动网站
响应式移动网站是可以适应不同屏幕尺寸的网站。从本质上讲，响应式网站是专门用于移动设备的常规网站的自定义版本。
1、适用于所有用户
与仅在特定平台上运行的移动应用程序不同，只要有互联网连接，就可以从任何移动设备访问响应式网站，而不管操作系统如何。但是必须记住，网络访问，质量和速度都是影响移动Web体验的因素。响应式网站也不需要下载或安装，并且与应用商店中提供的某些应用程序不同，完全免费。
2、用户无需更新
同样与移动应用程序不同，用户不必花时间安装新版本和产品更新，以体验网站上的改进。由于网站易于更新，修复错误和支持，用户很可能甚至不会注意到更新过程，并且能够直接享受增强体验。
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